本期主讲人：中国旅游研究院院长戴斌牛操盘
江苏省苏州市平江路水巷游客众多。
人民网记者刘微摄
福建省南平市，科技特派员（左）在指导茶农制茶。
原振祥摄（人民视觉）
故宫博物院俯瞰。
人民网记者韦衍行摄
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党的二十届四中全会提出，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。
文化如水，润物无声，连接着一个民族的过去、现在和未来。
今日之中国，很古朴也很时尚。中华优秀传统文化引领“新国潮”，消费市场掀起“中国风”，人文与经济交融共生、相得益彰。
“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”2023年全国两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时提出了“人文经济学”的重大命题。
中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。千年文脉和现代经济如何和谐共生？答案已书写在时代发展的蓬勃浪潮中：“中国式现代化赋予中华文明以现代力量，中华文明赋予中国式现代化以深厚底蕴。”
让我们先来看这样一组数据——
2024年，全国博物馆接待观众14.91亿人次，举办展览4.3万个，文创产品销售收入34.28亿元，广大游客“为一个馆，奔赴一座城”；全国文化产业实现营业收入19.14万亿元，营收规模再创历史新高，文化产业成为经济增长重要引擎；国内居民出游56.2亿人次，总花费5.8万亿元，文旅融合出新出彩，进一步释放消费潜力。
悠长壮阔的中华文明，不仅为我们留下了灿若星辰的历史文化遗产和自信包容的基因，更是连接过去与今天的桥梁，为经济社会发展增添了丰厚的文化底色。
推动高质量发展牛操盘，文化是重要支点。这些年，广大年轻人爱上逛博物馆，约“看展搭子”在沉浸式展览中触摸历史，买精美文创“把文物带回家”。各地博物馆“花式整活”，为广大观众带来生动、立体、鲜活的文化体验，不仅点燃了“博物馆热”，将文化的灯火拨得更亮，同时也让中华优秀传统文化深度融入现代生活，将文化存量转化为消费增量，不断激发文化和旅游市场的澎湃动力。
文化的力量是经济发展的新引擎和助推器。人文经济学，就是要思考如何将中华优秀传统文化中蕴含的人文精神融入社会主义市场经济，从而让人文精神为高质量发展创造文化新动能。
同时，经济发展也为文化繁荣奠定了坚实的物质基础，拓展了广阔的市场空间，推动文化产业在规模增长和品质提升的基础上创新前行，有效推动了中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。
消费驱动、文旅融合、科技赋能，如何进一步激活中华优秀传统文化的生命力？以福建武夷山为例，在这里，广大科技特派员走出实验室，深入田间地头，“带着农民干，帮着农民赚”，不仅把科技致富的种子播撒在乡野大地上，也让传承千年的茶文化更加韵味悠长。
实践证明，经济对文化发展的基础性作用不可或缺。新时代新征程，我们要贯彻新发展理念，构建新发展格局，把经济高质量发展成果不断转化为文化繁荣发展的动力，提升文化引领和科技创新能力，持续打造新场景、新空间、新产品、新业态，在传承创新中推动文化事业和文化产业高质量发展，推进社会主义文化强国建设。
文化赋能经济，经济彰显文化。习近平同志在《之江新语》中指出：“‘文化经济’的本质在于文化与经济的融合发展，说到底要突出一个‘人’字。”丰富人民精神世界，是中国式现代化的本质要求之一。新时代的人文经济学，以人的全面发展为目标，体现了高质量发展的初衷。
满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素。各地在发展经济的同时，如何以文立心、以文化人、以文惠民？今夏爆火的“苏超”给出了答案。从举办赛事到擦亮地域文化IP，再到凝聚城市精神，推广城市旅游，“苏超”坚持让群众唱主角。来自13支球队的500余名参赛者中，多数为业余球员，酣畅淋漓的比赛，既饱含竞技精神，也带来了情绪价值，充分满足了大家个性化、多样化的精神享受和文化需求。一个个“造词热梗”，一波波旅游流量，更是体现了全民的文化创造力。
“人”是人文和经济学的结合点。新时代的人文经济学坚持以人民为中心，不断满足人民日益增长的美好生活需要，提供更多更好的精神食粮，不断提升人民的幸福指数。
值得注意的是，有些地方拥有悠久的历史积淀和深厚的文化底蕴，却还没有找到将其转化为经济繁荣的有效路径；有些地方经济发展水平很高，但是公共文化服务供给和文化产业发展相对薄弱。新时代新征程，各地要坚持深入研究人文经济学，在中国式现代化进程中，继续推动文化与经济相互交融、相互促进、相得益彰，从多个维度精准发力：
一是坚持创造性转化、创新性发展，为高质量发展注入浸润人心的文化力量。中国文化源远流长，中华文明博大精深。多姿多彩的文化遗产，是坚定文化自信、建设文化强国的宝贵资源。我们要以人民群众的需求为导向，充分运用文化创意、市场创新、产业创造的力量，将文化资源优势转化为文化发展优势、经济发展优势，充分运用新材料、新工艺、先进制造以及大数据、云计算、人工智能等前沿技术，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断扩大优质文化产品和公共文化服务供给。以“文化+”“+文化”持续探索经济发展新的“打开方式”，让中华优秀传统文化在消费场景中焕发新活力，进而有效带动经济社会高质量发展。
二是找准文化消费增长点，提升文化科技创新能力，增强文化软实力。我们要重视经济发展和市场扩容对文化发展的支撑作用，开辟文化产业新赛道，激发文化旅游消费新活力，健全现代公共文化服务体系，建设文化新空间，打造文化消费新场景。在经济社会发展的同时，深入推进国家文化大数据体系建设和国家文化数字化战略，运用数字化技术手段加强文化遗产的传承保护和活化利用，为文化发展提供强有力的科技支撑。发展红色旅游，弘扬红色文化，涵养青少年的家国情怀。加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，建设现代化都市文化新地标，为中华优秀传统文化注入时代精华，激发全民族文化自豪感和自信心。
三是更好践行以人民为中心的发展思想，满足人民日益增长的美好生活需要。人民对美好生活的向往，总体上已经从“有没有”转向“好不好”，必须以高质量发展满足人们的多样化、多层次、多方面的文化体验和精神需求。通过文化惠民扩大消费基础，通过文化创造促进消费升级，进而促进经济高质量发展。围绕人民群众的需求，丰富文化供给，提升消费能级。坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀文艺作品，研发更多主客共享的优质旅游休闲产品。坚持以文立心、以文化人、以文惠民，实现满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一、社会效益与经济效益相统一。
文化兴国运兴，文化强民族强。坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，中国经济社会的高质量发展深刻体现了人文经济学鲜明的人民性、文化性、民族性和现代性。
树高千尺有根，水流万里有源。今年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋划之年。踏上新的征程，让我们共同写好“人文经济学”这篇大文章，奋力作答“文化很发达的地方，经济照样走在前面”的时代命题。
（人民网记者黄维、刘颖颖整理）
案例一
故宫博物院正青春
讲述人：故宫博物院副院长 朱鸿文
《清明上河图》《五牛图》《伯远帖》……“百年守护——从紫禁城到故宫博物院”展览开幕以来，全国各地甚至海外的观众纷至沓来。在近代中国社会变革的大潮中应运而生，在中华民族伟大复兴的进程中与时偕行，故宫博物院不仅承载着厚重的历史，更焕发出时代的光彩。
我们始终把保护放在首位。新中国成立以来，在党和政府的高度重视及社会各界的关心帮助下，一代代故宫人以敬畏之心、珍爱之情、扎实之举，倾力守护故宫古建筑及珍贵文物。
面向公众开放，是博物馆的工作重心之一。在守护好故宫、保护好文物的基础上，我们持续拓展开放空间，优化展陈内容。2022年底，故宫博物院北院区奠基，建成后将大幅提升文物修复与展陈条件，更好满足公众对文物欣赏、文化共享的多样需求。
守正创新，活力不息。无论是“文化+科技”的深度融合，还是跨界合作的多元探索，我们始终坚持在传承中创新，在创新中发展。“数字文物库”里，有15万多件文物的高清图像，面向公众免费开放；“全景故宫”平台实现随时随地游览四季变换的紫禁城。
站在新的历史起点，我们将加快“平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫”建设步伐，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
（人民网记者韦衍行整理）
案例二
武夷山飘出新茶香
讲述人：福建省南平市科技特派员 郑玉成
鸟鸣深山，云雾缭绕，目之所及，尽是层层叠叠的茶垄。这里是我的家乡武夷山，盛产岩茶和红茶。沁人茶香在我心中种下热爱的种子，让我坚定了攻读茶学博士、探索茶叶奥秘的志向。毕业后，我成了武夷学院的一名讲师，加入了科技特派员的队伍。
走访茶园、茶厂，我发现，茶叶主栽品种单一、制作工艺与技术水平偏低，制约了茶产业的发展。我们青年科技特派员要做的，就是扎根茶山，把祖辈“看天做茶”的经验，转化为大数据模型；创新制茶工艺，帮助老乡建设绿色生态茶园；搭建无人机“空中茶路”，省时省力为茶青锁“鲜”。除了科技特派员，工商银行福建南平分行还组建“金融特派员”队伍，帮助茶农、茶企解决“成长的烦恼”。
从“靠经验”到“靠科技”，老茶乡飘出新茶香。茶科技、茶产业快速发展，让茶农腰包更鼓了、日子更美了，茶文化也跟着火了起来。武夷山推出传统手工采摘、茶品制作、茶园徒步等一系列文旅体验活动，茶园变景区，“步步有景、处处可游”。
一片叶子激活一方山水，茶文化以更鲜活的姿态走进人们的生活。挂耳茶、冷泡茶等新产品层出不穷，文创、剧场融入茶文化元素，越来越多人因为茶认识武夷山、来到武夷山。
（人民网记者郭冠华整理）
案例三
姑苏城融汇“古”与“潮”
讲述人：江苏省苏州市文化广电和旅游局副局长 钟芸菲
今年，“苏超”火爆出圈，一场场热血沸腾的球赛，吸引着天南海北的人们奔赴江苏。
单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，一张不足20元的“苏超”球票，撬动了惊人的消费活力，也让“人民的足球”找到与时代的深度共鸣。
以体育为媒，促文旅融合。我们要做的，不只是引人来，更要让人愿意留。上午游园，下午听曲，晚上看球——一张票根，是打开苏州的城市漫游券。“苏州宠你，不只是球”成为城市新名片。
一条平江路，半座姑苏城。老茶馆与新市集比邻，传统手艺与时尚潮流相映，古典与现代在此交融共生。在苏州，文化是流动的烟火气，是鲜活的日常。
荷花市集人声鼎沸，展现独特“苏式浪漫”；拙政园内光影交错，为古典园林注入现代气息；苏州博物馆沉浸式夜游，让千年江南可触可感……我们用文化织线，一针一线绣出现代人的生活方式。
苏州为什么越来越热闹？它既有评弹的慢，也有足球的快；有园林的静，还有市集的闹；当年轻人觉得“老城有意思”，当老居民觉得“生活有滋味”，那烟火升腾处，便是人们的幸福落脚地，也是新时代最生动的《姑苏繁华图》。
（人民网记者刘微整理）牛操盘
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